Personal branding

Personal branding – strategia marketingowa inwestowania w budowanie reputacji i zwiększania swojej wartości na rynku pracy za pomocą specjalistów ds. wizerunku.

Personal branding rozpowszechniony jest szczególnie w anglosaskiej tradycji biznesu i budowania wizerunku (zarządzanie osobą jako marką). Strategia personal branding stosowana jest przez osoby publiczne – polityków, dziennikarzy, aktorów, sportowców, ludzi nauki, menedżerów. W Stanach Zjednoczonych konsultanci wizerunkowi budujący reputację osób publicznych są nieodłączną częścią ich sukcesu. W Polsce zadania z zakresu personal branding realizowane są najczęściej przez wyspecjalizowane w działaniach na rzecz marketingu politycznego agencje PR, jednak strategia ta dotyczy coraz większej grupy ludzi pracujących w sztuce, mediach i branżach związanych z biznesem, jak na przykład coaching i mentoring.

Fazy tworzenia marki osobistej

Jeden z pierwszych kroków, to odkrycie własnej marki od podstaw. Opracowanie przewag i korzyści dla odbiorców, które zostają przeramowane na odpowiednie komunikaty.

Kolejne elementy do opracowania w kilku krokach:

• MISJA – cechy marki - kim jest, jaką misję realizuję.
• WIZJA BIZNESOWA – obraz marki w perspektywie czasowej. Cele możliwe do zrealizowania
• KLUCZ MARKI – odnalezienie najważniejszych korzyści wyróżniających markę na tle konkurencji
• ANALIZA SWOT – określenie mocnych i słabych stron marki oraz szans oraz zagrożeń.
• PLAN MARKETINGOWY – plan pomocny w ustaleniu działań jakie należy podjąć, by osiągnąć zamierzone cele^[1].

Zobacz też

• Budowanie świadomości marki
• Employer branding

Przypisy

Linki zewnętrzne

• E. Mistewicz: Dekalog świadomego tworzenia image'u. Manager Magazin. numer 5 (40) maj 2008 [dostęp 2012-05-18].
• K. Kaszuba: Czym jest marka osobista?. [dostęp 2018-03-08].