Urheilumarkkinointi

Urheilumarkkinointi tarkoittaa urheilun markkinointia ja urheiluorganisaation harjoittamia markkinointitoimintoja. Urheilumarkkinointi jakautuu urheilumarkkinoinnin mahdollisuuksien tunnistamiseen, urheilumarkkinointistrategian kehittämiseen, urheilumarkkinointimixin suunnitteluun sekä urheilumarkkinointistrategian toteutukseen ja valvontaan.^[1]

Urheilumarkkinointi tarkoittaa markkinoinnin periaatteiden soveltamista urheilun alaan. Bernard J. Mullinin mukaan urheilumarkkinointi koostuu kaikista toimenpiteistä, joilla vastataa urheilukuluttajan tarpeisiin ja toiveiisin.^[1]

Urheilumarkkinointi voidaan jakaa Mullinin mukaan kahteen päälinjaan: urheilutuotteiden markkinointiin sekä urheilun viitekehyksessä solmittaviin yhteistyökumppanuuksiin sekä -kampanjoihin eli ei-urheilullisten tuotteiden markkinointiin urheilun avulla.^[1][2]

Lähteet

• Kaiser, Sebastian & Breuer, Markus: Routledge Handbook of Sports Marketing. Defining Sports Marketing. Routledge, 2015. ISBN 978-1-317-58491-9. (englanniksi)
• Shank, Matthew D. & Lyberger, Mark R.: Sports Marketing: A Strategic perspective. Routledge, 2015. ISBN 978-1-315-79408-2. (englanniksi)

Viitteet